澳门新永利国际平台 1Burberry

干掉爱马仕后,Gucci离LV的距离还差一个Dior

  2017年2月,Frere持有Burberry3%的股份,此后在11月将其持股比例提高到6.6%。

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  抛售股份的消息传出后,Burberry股价在周三早盘交易中大跌7.7%至每股17.39英镑,目前市值约为73.54亿英镑。GBL联合首席执行官Ian
Gallienne和Gerard
Lamarche表示,此次交易令公司获得了约8300万英镑的收益,将被用于进一步丰富其投资矩阵。

社交媒体、电商、千禧一代和街头时尚形塑着奢侈品牌的新风貌。CEO Marco
Bizzarri与创意总监Alessandro
Michele为Gucci打造的翻身神话则成为奢侈品牌复兴的教科书。

  汇丰银行曾就Burberry所做的上述一系列财政压缩努力给出负面评价,认为降低成本只能保护集团的短期收益,“奢侈品牌的生存和发展仍需依靠销售增长而不是成本控制。”可见经历过人事动荡后,Gobbetti需要接受的考验仍有很多。

去年2月,Albert Frere通过名下投资公司 Groupe Bruxelles Lambert 和加拿大
Desmarais 家族收购 Burberry 1318万股股票,持股比例为 3%。
随后Burberry股价当日最高涨幅曾达到5.9%,为2015年5月以来最高。紧接着去年11月,Albert
Frer又将其持有的Burberry股份从4%增至6%。

澳门新永利国际平台 ,  去年11月,Burberry首席执行官Marco
Gobbetti针对公司的发展策略进行了革新,在更加明确品牌定位的基础上,Burberry将大幅度削减门店数量,尤其是那些影响到批发业务的门店,除此之外,Burberry也将放弃部分表现不佳的商场“店中店”,并关闭那些不靠近高端奢侈品消费者社区的门店。

但是对于Marco Gobetti而言,正遭遇越来越大的阻力。

  股东的撤资很大程度上是由于对Burberry转型战略的不信任,认为将导致更高的成本开支,所以Burberry股价一直走下坡路。

值得注意的是,Albert Frere一直是法国奢侈品集团 LVMH 董事会主席 Bernard
Arnault 的商业合作伙伴。

  2017年7月Marco
Gobbetti接任Burberry首席执行官,在此之前,外界一直认为Gobbetti接手的首席执行官位置着实烫手,在其就任前公布的Burberry集团2016财年全年财报中,数据显示公司经历了10%的业绩下跌,利润跌幅也达7.3%。除此之外,他还需要继续完成在后两财年为集团大幅缩减成本的目标:2018财年目标为5000万英镑,而2019年将增长到1亿英镑。

€€Burberry正式告别Bailey时代,迎来Marco Gobetti与Riccardo Tisci的新篇章

  导语:据TheFashionLaw报道,91岁的比利时亿万富翁Albert
Frere已经抛售他手中Burberry的股份。Frere作为LVMH集团的独立董事,他的投资公司Bruxelles
Lambert(GBL)拥有Burberry
6.6%的股份。除了Burberry之外,GBL还在一系列公司中进行投资,其中包括Adidas和烈酒品牌保乐力加。(来源:界面新闻)

€€图为Burberry 2019早春系列“B Classics”广告大片

澳门新永利国际平台 2现任首席执行官Marco Gobbetti

不过,Albert
Frere如今的抛售打破了此前的猜测。此次Burberry最新宣布的股票回购计划意在加强集团对自身的控制。

  路透社报道指出,这对于近期发生一系列管理层动荡的Burberry来说,无非又是一次打击。前创意总监Christopher
Bailey离任后,品牌任命Riccardo Tisci为新任创意总监。

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Marco
Gobetti在上任后即提出了新战略,他指出Burberry目前的定位仍属于中等价位的奢侈品牌,其入门级产品的定价稍低于高端奢侈品的入门价位。如今消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化,中端市场的主导地位已经不再。

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近日,Burberry又宣布将收购其长期合作的意大利皮具供应商CF&P
所拥有的奢侈皮具研发和生产业务。据悉,CF&P 总部位于意大利
Scandicci,本次交易后,大约有100名 CF&P 员工,包括与 Burberry
密切合作超过十年的专家工匠团队将加入Burberry。交易预计于今年晚些时候完成,不过具体交易金额未被披露。

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Riccardo Tisci似乎保留了Christopher
Bailey为Burberry品牌精神注入的LGBTQ群体文化。新系列广告片中,同性模特相互倚靠背对镜头,试图表现突破界限的博爱。

当时国外媒体分析,这位神秘买家的背后最大可能是Burberry的竞争对手LVMH集团。Albert
Frere的种种行动也可能与LVMH有关。

Marco Gobbetti
于今年2月提高了自己在集团的持股份额,他承诺会为品牌的未来制定长期的振兴计划。他放弃了与前雇主
LVMH
集团赠予其的部分股票,并用它们购买了Burberry的股票。在以每股15.47英镑的价格出售部分
LVMH 股份以缴纳税款和社会保障债务后,目前 Marco Gobbetti
共持有129,477股Burberry股票。

€€图为Burberry 2018二月系列

不过也有人支持Riccardo
Tisci的做法。他们认为,由Instagram博主影响的街头风格虽然正在被Louis
Vuitton等奢侈品牌所接纳收编,但是一些唱衰Instagram的观点认为,这一系列现象已经出现泡沫,以“酷”文化收割千禧一代的潮流将很快过去,毕竟现在的年轻人喜新厌旧的太快了,而奢侈品牌盲目追随并不理智。

为达成这一目标,Burberry已于近期开始频繁动作,旨在提升皮具部门竞争力。早前,Burberry吸纳Dior原女士皮具首席设计师
Sabrina Bonesi
加入品牌担任皮具和鞋履设计总监,该职位为新增职位,主要负责品牌男女手袋、鞋履和配饰的设计。

眼下,奢侈品牌无一不希望能够打造CEO与创意总监的黄金组合,因为商业与创意的合力足以令任何一个品牌在当下脱颖而出。

近期集团动向令局面更加复杂。在人事方面,集团首席营销官 Sarah Manley
宣布离任,Gerry Murphy接替John Peace担任董事会主席,Gavin
Haig则出任首位首席商务官。从2014年至2017年,Burberry集团11位董事已有四位离职。

他强调Burberry未来应该向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。为此,Burberry计划对其产品组合进行调整与革新,推出更高价位的手袋和配饰,同时决定在未来进一步减少百货等折扣渠道的出货量,以提高正价商品销量。

除了让Burberry的风格向千禧一代靠拢,Christopher
Bailey还通过明星效应对品牌进行提振。为挽回中国年轻市场,Burberry于2016年10月在其官方微博宣布吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人,为挽回中国市场,迎合千禧一代消费者,Burberry于去年10月14日在其官方微博宣布吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人,推动Burberry官方微博的粉丝也早早突破了100万。有外媒评论称,吴亦凡成Burberry业绩功臣。而后Burberry又宣布周冬雨为品牌大使,进一步加强明星策略。这也令业界对Riccardo
Tisci掌舵后是否延续该策略更加好奇。

而就在上周, Burberry遭91岁比利时首富、LVMH独立董事Albert
Frere名下投资公司Groupe Bruxelles Lambert SA
抛售股票,原因为调整投资组合,以降低其在消费领域的曝光率,但明眼人看得出,这是Albert
Frere对Burberry的前景不太看好。

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